전국 최고의 철쭉 군락지인 산청 황매산의 뛰어난 자연생태 관광자원을 활용한 산청 대표 봄꽃 축제이다. 웅장한 기암절벽이 천혜의 비경을 자아내 작은 금강산이라고도 불리는 산청 황매산에서 마지막 봄꽃 여행을 즐겨볼 수 있다. 황매산에서 보내는 느리게 가는 러브레터, 황매산어린이스탬프투어와 함께, '철쭉꽃향기따라', '철쭉꽃물결따라', '철쭉꽃길따라' 3개 테마로 아로마체험, 족욕체험, 산청관광사진전을 마련했다.